Comcave - Online Marketing

Mittwoch, 31. Oktober 2012

Backlinks, RSS

- www.linkunit.de ist eine Plattform, um einen "natürlichen" Linkaufbau zu generieren

- rss. Really Simple Syndication, man rss-feeds abonnieren und zu dem gwählten Thema erhält man die neuesten Infos

- backlinks, bei fehlendem Know-How oder mangelnder Zeit ist die Verpflichtung einer Agentur sinnvoll

Webmaster-Tools: über Google-Suche, der Blog ist sofort integriert - Analysesoftware, um zu checken, ob die Website Fehler aufweist (Crawller-Fehler, fehlerhafte Backlinks)

Konfiguration->Einstellungen

Unter dem Mnüpunkt Optimierung kann eine Sitemap erstellt werden, damit der Crawler von Google anhand der Sitemap "sauber" und schnell ausgelesen werden kann. Ohne Sitemap geht der Crawler u.U. nur bedingt über alle Seiten - > Vorteil der Sitemap

GSite Crawler : Beispielprogramm, um eine Sitemap zu erstellen, Website crawlwn lassen, Sitemap (+gss-Datei) erstellen lassen und in das Rootverzeichnis kopieren

XML-Sitemaps sind in folgenden Fällen besonders nützlich:

Ihre Website enthält dynamischen Content.
Ihre Website enthält Seiten, die beim Crawlen durch den Googlebot
Ihre Website ist neu und es wird nur durch wenige Links auf sie verwiesen. Der Googlebot durchsucht das Web durch Verfolgen von Links von Seite zu Seite. Spärlich verlinkte Websites sind daher nur schwer zu finden.
Ihre Website enthält ein großes Archiv mit Content-Seiten, die untereinander nur spärlich oder überhaupt nicht verlinkt sind.

Freitag, 26. Oktober 2012

HTML - es geht weiter!

- robots.txt Datei solle erstellt werden, sagt dem Crawler was ausgelesen werden darf

- ein crawler liest den Text einer Seite aus (keine Skripte), kann den Links folgen, wenn man diese freigibt - idealerweise sollten viele Keywords im Text enthalten sein

- Fehlermeldungsseite sollte erstellt werden

- .htaccess - Konfigurationsdatei, mit der bspw. ein Zugriffsschutz eingerichtet werden kann

- Domain, Title, Description, Meta-Angaben - Keyword für andere Suchmaschinen (ohne Google!)

- einzelne Seiten können mit dem Befehl Index & Follow bzw. no index, no follow freigegeben werden

So sollten Websites nicht gestaltet werden, sonst droht eine Abstrafung:

- duplicated content

- kein übermäßiger Einsatz von h1-Überschriften

- keine weiße Schrift auf weißem Hintergrund

- Keine Schriftgröße kleiner 6

- keine Keywords hinter Bildern bzw. anderen Ebenen verstecken

- keine Fake-Seiten vorschlaten (s. BMW)

- t3n.de/news/seo-25-grunde-abstrafung-google-410319/seo_google_abstrafung_infografik

Donnerstag, 25. Oktober 2012

HTML

- Start - alle Programme - Zubehör - Editor

- p = paragraph=Absatz

- <head> = Tag-head wird geöffnet und mit / geschlossen </head>

Beispiel HTML Code:

<html>

<head>
    <title> Das ist mein erster Titel </title>
    <meta name="description" content="Keywords in meiner Beschreibung der Website" />
    <meta name="keywords" content="erstes wort,zweites wort,drittes wort" />
</head>

<body>

    <h1> Keywords in der wichtigsten Überschrift </h1>
    <h4> Dies ist eine nicht so wichtige Überschrift </h4>

    <p> Hier steht mein erster Text </p>

    <p> In diesem Absatz wollen wir ein Bild einfügen: <br />
    <img src="blumen_2.jpg" alt="Alternativer Text mit Keywords" title="Titel des Bildes mit Keywords"
    width="100" height="100" />
    </p>

    <table border="1" summary="Hier wieder die Keywords einbauen">
       <tr>
           <td> Eine erste Spalte </td>
           <td> Eine zweite Spalte </td>
       </tr>
       <tr>
           <td> Inhalt Spalte 1 </td>
           <td> Inhalt Spalte 2 </td>
       </tr>
    </table>

    

</body>

</html>

Hauptthema: Suchmaschinenoptimierung-OnSite

Referenz für HTML und CSS (W3Schools)

- viel Content und eine gute Vernetzung ist die sinnvollste Alternative

- die Domain sollte schon ein Keyword enthalten (falls möglich)

- Internetseite - rechte Maus - Seitenquelltext / Quellcode anzeigen

- Nischenkeywords (wenn möglich www.Nischenkeyword.de),

- Description wird von Suchmaschinen ausgelesen, Keywords (5-6) werden bei Google nicht ausgelesen, bei anderen Suchmaschinen schon

- Domainname - Titel - Description - Keywords -> in allen Bereichen sollten schon die Keywords enthalten sein - HTML-Aufbau - Head-Teil

- Keyworddichte: idealerweise 6%, das kann schwierig werden, d.h. jedes 16-17 Wort müsste ein Keyword sein

- über SEO Quake kann die Keyworddichte angezeigt werden

- www.seitwert.de - beurteilt Webseiten anhand diverser Kriterien

Google-Dienste / Facebook

Zusammenfassung Google Dienste:

Google Adwords: Mit Google Adwords ist es möglich Werbemittel im Google-Universum zu schalten, mit Hilfe des Keywordtools lassen sich geeignete Begriffe filtern ("Versetze dich in die Lage des Suchenden"). Idealerweise sucht man Keyword mit einer lokalen Relevanz von mehr als 1000 Treffern und einem geringen Wettbewerb -> Nischensuche. Danach solte man die Gegentreffer in Google checken (möglichst unter 10.000 Gegentreffer - s. Ragazzi Group) und anschließend prüft man über Insight for Search mögliche saisonale Schwankungen. Abschließend erfolgt eine Prüfung der Kosten im Traffic Estimator.

Google Places: Kosetenlose Möglichkeit sein Unternehmen (Website) zu präsentieren, so können die Unternehmen lokal gefunden werden

Google Merchant Center: Kostenlose Produktpräsentation

Facebook Ads: Aufgrund der hohen Informationsdichte von Facebook ist es möglich sehr detaillierte Angaben bei der Anlage einer Kampagne zu filtern, um die Streuverluste einer Kampagne so gering wie möglich zu halten.

Mittwoch, 24. Oktober 2012

Keywordadvertising

- die Menüstruktur einer Website lässt sich auch gut in Anzeigengruppen unterteilen (z.B. Taschen, Hemden, Hosenn...)

- Erfahrungszeitraum ca. 3 Monate, um eine Kampagne und verschiedene Anzeigen beurteilen zu können

- habe ich bei einer Kampagne viele Impressions, aber keine Klicks, muss u.U. der CPC erhöht werden, um eine höhere CTR zu generieren

Google Places:

- kostenlose Nutzung des Google-Dienstes

- über die Anzeigenerweiterung können Google-Places Profile in die Anzeige integriert werden

Google Merchant Center:

- kostenlose Nutzung des Google-Dienstes

Werben auf Facebook:

- sehr präzise Möglichkeiten Werbung zu "personalisieren", kaum Streuverluste

Dienstag, 23. Oktober 2012

Keywordadvertising

- Suchwerbenetzwerk - Anzeigen auf dem Google-Suche-Werbenetzwerk, der mögliche Kunde befindet sich direkt im "Suchen-Modus", d. h. die Wahrscheinlichkeit einer höheren CTR ist gegeben

- Display-Netzwerk - Anzeigen auf Partnerseiten

- der Traffic Estimator schätzt nur die Kosten im Suchwerbenetzwerk

- man erstellt Anzeigengruppen mit verschiedenen Anzeigen und Keywords

- Anzeigen erstellt man auch neben den Nische

- Angebot und Nachfrage regeln den Preis bei Google, d.h. die Preise variieren je nach Keyword tagesabhängig

- durch einen Punkt in der ersten Textzeile bei der Anzeigenerstellung, verlängert sich die "Überschrift"

- sehr spezifische Keywords wählen, nicht allgemein "Auto", sondern "Auto kaufen Dortmund"

- negative Keywords einsetzen (z.B. günstieg, billig , preiswert...)

- möglichst viele Keywords, sowohl positiv als auch negativ verwenden, wenn möglich

Montag, 22. Oktober 2012

Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenoptimierung:

- im Anzeigenbereich bei Google wird im Auktionsverfahren gezahlt, wer die Position 1 erlangen will, muss einen hohen Auktionspreis bieten (-> Golden Triangel - Eye-Tracking)

- die orgamischen Treffer bei Google sind kostenlos (unter den Anzeigen: Position 1,2, 3 bzw. Position 4,5,6 am rechten Rand!)

- Google-Maps und Places sind kostenfrei, auf jeden Fall nutzen

- im Massenmarkt muss man nach Nischen suchen

- eine optimierte Seite sollte zwischen 5-6 Suchbegriffe enthalten

- unter Google-AdWords - unter Tools und Analysen - Keyword-Tool

- Klickrate bei Anzeigen liegt im Durchschnitt bei 2% (bei den ersten Positionen)!

- Nischensuche: Was würde ein potentieller Käufer suchen

- mindestens 1000 Suchbegriffe pro Monat in einer Nische (gute Kombination, über 1000 lokale Suchanfragen, aber ein niedriger Wettbewerb und wenige Google-Gegentreffer - unter 10000 in der exakten "Schreibweise")

- Google Insights for Search (in Google AdWords) liefert statistische Ergebnisse, um saisonale Schwankungen & Trends darzustellen, mehrere Worte darstellbar

- setzt man bei Google den Suchbegriff in "Anführungszeichen", so wird exakt nach dieser Kombination gesucht (allerdings sucht kein Nutzer nach dieser Methode!)

- SeoQuake-Konkurrenz- und Marktanalyse (PR, Alter der Seite...)

- dann über Checkdomain schauen, ob wie URL noch frei ist

- Traffic Estimator kalkuliert / schätzt Traffic für neue Keywords

- Google AdWords-Zertiffizierungsprogramm